众所周知,广告联盟是互联网广告重要的商业模式。
数据研究预期在2022年底,联盟营销的规模将达到120亿美金,这一数值比2015年的三倍还多。
传统的联盟面临发展井喷式的繁荣期后,趋于稳定。广告联盟行业最终也难逃优胜劣汰的定律。因此,互联网广告的用户定位、精准营销、效果可测等特性也受到越来越多的广告主关注。
流量成本激增的客观环境
随着我国宏观经济步入新常态的发展阶段,商业企业也逐渐结束了野蛮扩张的成长模式,对于优质、高效的营销途径的需求日益强烈。
移动互联网从来都是“王侯将相宁有种乎”,在广告联盟巨头的笼罩下,为什么还有越来越多的垂类领域广告联盟破土而出?我想,或许这是流量成本激增后的必然发展趋势。
移动互联网用户增长速度放缓,行业流量也从“人口红利”的时代转变到“存量竞争”的时代。用户触媒已呈现明显碎片化特征,内容触达用户难度日益提高。
根据易观千帆数据显示,截止2020年9月,垂类应用覆盖用户使用时长占比达26.4%,超过整体用户时长四分之一。易观分析认为,垂类生态正在快速发展,头部流量虽然触达范围较广,但垂类流量犹豫内容细分垂直更贴近用户,其营销价值不可忽视。
这些客观市场条件加上广告主对用户定位、精准营销、效果可测等特性等要求,在碎片化场景下,广告主想更高效触达多元广泛的目标用户,垂类领域的广告联盟势必值得市场关注。
对症下药提供针对性帮助
在丰富内容信息支撑下,垂类应用已经成为用户获得信息的重要渠道,广告主通过整合垂类应用渠道,也更容易触达目标用户群体,传达品牌,促进转化。
智慧出行时代,外部环境时刻催生着新变化。智慧出行场景大量涌现,用户规模迅速提升,但信息未能及时有效触达到新用户和新场景之中,为营销和广告留下了巨大的空间,ETC领域或许蕴藏着一块新蓝海市场。
在内外因的共同驱动下,高灯科技发起成立ETC生态广告联盟,通过整合立体投放渠道,借助广告联盟的形式进化成“ETC流量枢纽”,通过吸纳更多的移动开发者加入,将分散在多个渠道中的流量聚拢在一起,建立一个线上线下打通的、融合的广告联盟生态。
目前,ETC生态广告联盟已辐射1亿+车主用户,可以说沉淀下了ETC领域的头部流量。另一方面,ETC生态广告联盟拥有100+传播平台资源和丰富的生态伙伴体系。
ETC生态广告联盟将通过数据流、业务流和资金流将各参与者链接在一起,形成不断自我进化的关系网络,它将兼具竞争性、协作性和互补性。ETC生态广告联盟一方面将挖掘存量用户的价值,另一方面将创造增量客户的机会。在共同利益的不断扩大中,为每一个联盟成员寻求自身增长。
这些都展现出ETC生态广告联盟在泛ETC领域强大的号召力和资源协同能力。
行业健康发展的生态是双赢
相较于传统的广告联盟,ETC生态广告联盟的优势定位更清晰。
加入联盟,您将获得:
1.千万量级的品牌宣传强曝光,联盟已辐射1亿+车主用户,沉淀了ETC领域的头部流量,拥有100+传播平台资源和丰富的生态伙伴体系。
2.帮助联盟成员从0到1、从1到N搭建商业化、用户增长体系,推出专项激励扶持计划,差异化地帮扶联盟内成员成长。
3.协助充分挖掘广告场景及开发高价值广告组件,覆盖主流商业场景,适用多类型广告主。提供线上+线下一体化整合解决方案,拥有线上(APP+微信公众号+微信小程序+支付宝小程序+H5落地页等)和线下(停车位、百叶窗闸机、直臂杆KT板等)商业化变现的成熟经验。
4.提供同类应用变现的洞察与指导,在快速变化的市场中寻找到自身的定位,与品牌广告主精准对接,打造“从流量变现到用户增长再到价值创造”的商业闭环。
对于ETC生态广告联盟本身,与合作伙伴彼此成就,融合共创,助力联盟伙伴商业闭环一直是其目标。广告联盟依托终端媒体差异化优势,以健康可持续发展的态势,助力联盟成员达成用户增长+流量变现的商业闭环的愿景与之相呼应。
稳定的变现能力是产品持续焕发生命力的关键,只有兼具强产品竞争力与强商业化变现能力,才能在激烈的市场竞争中持续发展。
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